Настройка рекламы в Яндекс Директ
Настраиваем поиск и РСЯ, цели в Метрике и объявления. Настройка контекстной рекламы нужна, когда заявки нужны раньше, чем накопится органика.
Работаем с кабинетами в Москве и по России. Рекламный бюджет в Директе оплачивается отдельно. Google Ads подключаем только для зарубежных гео.
Что входит в настройку
От аудита кабинета до запуска кампаний и первой отчётности. Структура зависит от воронки и посадочных, не от шаблона.
Аудит и стратегия
- Разбор сайта, кабинета и текущих кампаний
- Медиаплан и ограничения по бюджету
- Отдельные кампании для поиска и РСЯ
Семантика и объявления
- Ключи, минус-слова и группы по посадочным
- Тексты, расширения и быстрые ссылки
- Связка запроса с конкретной страницей
Аналитика и запуск
- Цели Яндекс Метрики, коллтрекинг, CRM
- Запуск и первичная калибровка ставок
- Отчёт по заявкам, а не только по кликам
Кому подходит запуск
Типичные задачи, где платный поиск закрывает спрос до роста органики.
Интернет-магазины
Поиск по каталогу, товарные кампании и ретаргетинг. Смотрим заявки и заказы, не только клики.
Лидогенерация
Заявки и звонки с коммерческих запросов. Цели, лид-формы и сверка качества обращений.
Сезонный спрос
Пики, распродажи и паузы. Бюджет и ставки двигаем по календарю, а не держим весь год одинаково.
Запуск направления
Проверка спроса и посадочных до того, как органика успеет накопиться. Тест оффера и гео.
Стек и инструменты
Кабинет, аналитика и семантика в одной связке.
Реклама
Площадки и форматы, с которыми работаем.
Аналитика лидов
Считаем заявки и звонки, не только клики.
Семантика
Сбор и чистка запросов до запуска.
Когда подходит настройка Яндекс Директ
Подходит, если вам важно:
- Нужны обращения, пока органика ещё не накопилась.
- Есть бюджет на тесты и понятно, сколько можно платить за заявку.
- Посадочные уже принимают заявку или звонок.
Не лучший выбор, если:
- Нет бюджета на накопление статистики по конверсиям.
- Сайт не принимает заявку: нет формы, телефона или оффера.
- Цель — минимальный CPC, а не качество обращений.
Запуск имеет смысл, когда цели в Метрике и путь заявки уже согласованы.
Что происходит после запуска
Сроки — ориентир по работам, не обещание заявок или ROMI.
Первые недели
Калибровка: чистим запросы, ставки и площадки РСЯ, убираем явный мусор.
Следующий месяц
Смотрим связки «объявление + посадочная + аудитория» и оставляем рабочие.
Дальше
Масштабируем то, что уже даёт заявки нужного качества. Бюджет двигаем по факту, не по прогнозу.
Форматы: поиск, РСЯ, фиды
Поиск
Объявления по запросам, где человек уже ищет услугу или товар. Группы ведём на конкретные посадочные.
РСЯ
Настройка РСЯ: баннеры и видео на площадках-партнёрах. Охват, ретаргетинг и прогрев отдельно от поиска.
Товарные кампании
Карточки из фида для каталога. Нужны, когда ассортимент большой и посадочных много.
Смежный формат в Директе
Основной фокус — поиск и РСЯ. Карты подключаем, если нужен локальный спрос. Авито, Telegram Ads и маркетплейсы — по отдельному запросу, не вместо Директа.
Реклама в Яндекс Картах
Показы по геозависимым запросам и карточка организации. Имеет смысл для локальных услуг.
Директ и SEO
Платный поиск даёт обращения сразу, SEO — трафик без оплаты за клик. Данные из кампаний помогают понять, какие запросы и страницы стоит развивать в органике.
Стоимость настройки и ведения Яндекс Директ
Стоимость настройки зависит от ниши, гео, числа кампаний и объёма аналитики. Настройка — от 15 000 ₽, ведение — от 20 000 ₽/мес. Рекламный бюджет оплачивается отдельно.
Как запускаем рекламу
От аудита кабинета до ведения: правки по факту, не по общему обещанию заявок.
Цели, бюджет и аудит
Фиксируем, что считаем заявкой. Смотрим кабинет, посадочные и воронку. Согласуем гео и ограничения по бренду.
Семантика и структура
Собираем ключи и минус-слова, делим кампании и группы. Каждый кластер ведём на свой URL.
Креативы и посадочные
Пишем объявления и расширения, отмечаем слабые места посадочных. Подключаем цели в Метрике.
Запуск и калибровка
Стартуем с ограниченными ставками, смотрим качество трафика. Бюджет между поиском и РСЯ делим по факту, не заранее.
Ведение
Чистим площадки и запросы, оставляем рабочие связки. Раз в месяц — отчёт и список следующих правок.
Точная стоимость зависит от числа кампаний, гео, РСЯ и объёма работ. Рекламный бюджет оплачивается отдельно.
Какие работы делали
Описываем состав работ без прогнозных показателей и без чужих кейсов сайта.
Локальные услуги
Услуги: поиск и РСЯ
Собрали кампании по направлениям и посадочным, отделили поиск от РСЯ, подключили цели в Метрике и сверку заявок.
Интернет-магазин
Каталог: фиды и ретаргетинг
Привели группы к страницам категорий, настроили товарные кампании и ретаргетинг по визитам. Смотрели качество трафика и отказы, а не только число кликов.
Кто ведёт рекламу
Постановку задачи, структуру кабинета и контроль отчётности ведёт основатель ILYTIC.
Илья Илюхин
Основатель и руководитель ILYTIC
- Доступ к кабинету и Метрике на всём сроке работы
- План изменений до запуска, а не после списания бюджета
- Отчёт по заявкам и звонкам, не только по кликам
- История правок в рекламном кабинете
Частые вопросы
Связанные услуги
SEO-продвижение сайта
Органический трафик. Запросы из Директа помогают понять, какие страницы развивать.
Web-аналитика
Цели, e-commerce и сверка заявок, без которых ставки крутятся вслепую.
SMM
Соцсети и таргет как отдельный канал, не замена поиска.
Стоимость ведения Яндекс Директ
Тарифы на настройку и ведение рядом с другими услугами.
Настройка рекламы в Яндекс Директ — запуск поиска и РСЯ с целями в Метрике и понятной структурой кампаний. Заказать настройку имеет смысл, если нужны обращения до роста органики. Бюджет в кабинете оплачивается отдельно от работы студии.
Ведение — это правки после запуска: минус-слова, ставки, площадки РСЯ и отчёт по заявкам. Прогноз по цене лида даём после аудита, а не в общем тексте на сайте.